Recentment, hem pogut conéixer que la Generació X, que agrupa a tots els nascuts entre 1965 i 1980, constitueix el segment de consumidors més influent i potser descurat del sector del gran consum de la dècada vinent. Denominada també “la Generació Sàndwitx” –en estar enmig d'altres dues generacions que depenen d'ella (pares i fills als quals cuiden)–, aquesta exerceix una forta influència en les decisions de compra d'aquests dos grups. 

Segons arreplega *InfoRetail en el seu web, a Espanya actualment hi ha 12,2 milions de persones que pertanyen a aquesta generació, de les quals 4,5 milions de persones pertanyen a la classe mitjana i contribueixen a la facturació de la gran distribució amb 82.300 milions d'euros, amb una despesa per càpita de 18.000 euros. La despesa total de la Generació X per a 2025 equival a uns 236.000 milions d'euros i està destinat a créixer un 29,3%, aconseguint en 2030 la xifra de 305.000 milions. 
A Espanya hi ha 12,2 milions de persones que pertanyen a aquesta generació, de les quals 4,5 milions pertanyen a la classe mitjana i contribueixen a la facturació de la gran distribució amb 82.300 M€

“La Generació X es troba en el centre d'un important canvi econòmic, ja que lidera la despesa en diverses categories i gestiona les necessitats de diverses generacions', afirma la directora de Comunicació i responsable de Màrqueting Global de NielsenIQ (NIQ), Marta Cyhan-Bowles, qui afig que “les dades són clares: la influència de la Generació X és profunda i, amb massa freqüència, les marques la passen per alt. Aquest grup objectiu continuarà configurant el futur de l'economia global i del consum durant els pròxims anys”. 

Segons un informe global elaborat per NIQ, en col·laboració amb World Data Lab (WDL), encara que als espanyols que posseeixen entre 45 i 60 anys els agrada provar coses noves, no són pioners, ja que aquest paper correspon a la generació Z (21%, enfront del 12% de la generació X) però, en qualsevol cas, es perfila com un perfil curiós i disposat a provar nous productes. De fet, al 36% li agrada provar nous articles i mantindre's al dia de les novetats, i sovint busca nous productes que provar, enfront del 24% dels boomers. 

A més, el 35% de la mostra de consumidors espanyols pertanyents a la generació X afirma no parar atenció a la marca, sinó deixar-se guiar principalment pel que necessita en eixe moment, mentre que el 28% indica que vol incloure en la seua cistella de la compra, sempre que siga possible, les grans marques conegudes o les marques de distribuïdor, en línia amb la resta de les generacions, a excepció de la generació Z, el percentatge de la qual és un poc inferior, el 22%. 

Més tecnològics 

El retrat dels membres de la Generació X espanyola és una cosa complexa quan es posa el focus en la seua relació amb la tecnologia. D'una banda, els avanços tecnològics estan integrats en la seua vida quotidiana i, per exemple, aprofiten la IA per a automatitzar i agilitzar les decisions de compra del dia a dia (31%) i confien en els dispositius intel·ligents (per exemple, els sensors del frigorífic) per a demanar els productes que falten (34%), pràcticament igual que els millennials i la generació Z (35%) i a distància dels boomers (20%). 

Orientats cap a la tecnologia, es preveu que els espanyols de 45 a 60 anys incrementen el seu consum quasi un 30% en 2030

D'altra banda, no obstant això, continua existint un halo de cautela per a salvaguardar la privacitat: el 56% evita compartir informació personal en les interaccions virtuals, i el mateix percentatge diu que encara requereix la intervenció humana quan se sol·licita assistència al servei d'atenció al client, com indica més de la meitat de la mostra. 

Orientats cap a la tecnologia, però encara necessitats d'interaccions humanes, es preveu que els espanyols de 45 a 60 anys incrementen el seu consum quasi un 30% en 2030 fins als 305.300 milions d'euros.

Pots llegir la notícia completa ACI