Els espanyols gastaran una mitjana de 969 euros, un 1,6% menys enfront dels 985 euros del passat any, en el 'golden quarter', període comprés de novembre a gener i que coincideix amb el 'Black Friday', la campanya de Nadal i les rebaixes de gener, segons les dades de l'informe 'Consum en el 'golden quarter' 2025', elaborat per KPMG i Appinio.

En concret, el 64% dels consumidors nacionals preveuen gastar més que l'any passat, especialment els compradors amb edats compreses entre els 35 i 44 anys, que són els que més invertiran amb una mitjana de 1.132 euros, seguit pels més de 65 anys, que preveuen gastar 1.058 euros en aquestes dates.

Mentre que redueixen la seua previsió els 'boomers' (de 55 a 64 anys), que passa dels 1.048 euros de 2024 als 844 euros d'enguany, els joves impulsen la seua despesa, ja que els joves de 25 a 34 anys preveu elevar la seua despesa en aquest període fins als 938 euros enfront dels 828 euros del passat any.

Així, la inflació torna a tindre protagonisme en aquest període, encara que les taxes s'han desaccelerat, però els preus continuen pujant amb categories com l'alimentació que registra una alça del 31% respecte a 2021, per la qual cosa l'informe mostra que les llars estan realitzant ajustos en quasi totes les seues despeses, tant essencials com discrecionals.

D'aquesta manera, l'informe revela que la despesa estarà condicionada per la inflació, que té impacte en els consumidors, ja que un 57% dels enquestats creu que els preus seran més alts, però també per les ganes de gaudir d'aquesta època de l'any, l'efecte estalvi, la variació d'ingressos i la incertesa de l'entorn.

Qüestionats per les raons per a gastar menys en aquest període, el 55% reconeix que serà per l'encariment de compres diàries i d'altres despeses (47%), així com l'augment de les despeses de vivint (22%).

Un context on la majoria de les llars, el 80%, assegura que estan mantenint o augmentant el seu poder adquisitiu, encara que un 42% assegura que l'habitatge està tenint un impacte molt alt en el seu pressupost.

D'aquesta manera, el 87% dels enquestats adverteix que la seua principal preocupació són els preus excessius, per la qual cosa buscaran ofertes amb més intensitat (53,4%), un 33,7% assegura que canviarà a marques més econòmiques i quasi un 30% reduirà la seua despesa en restauració.

Respecte a les categories on els consumidors van fer una major despesa, la moda, amb el 71,3%, serà la que concentra major intenció de compra per part dels espanyols, seguit per aliments i begudes (59,8%) mentre que restaurants i bars cauen fins al 57%, mentre que creix la cura personal i la bellesa (41,5%) i els llibres.

ES PREVEU UNA DESPESA MITJANA DEL 379 EUROS EN EL BLACK FRIDAY, UN 12% MÉS

D'aquesta manera, l'enquesta confirma que el '*Black *Friday' es manté com la principal data dels consumidors per a fer les seues compres, aprofitant els descomptes de les marques, ja que el 67% la prefereix com a data per a fer les seues compres, i on té previst una despesa mitjana de 379 euros, un 12% més que l'any passat, seguida pels dies previs a Nadal, que amb un 53% es manté com un dels grans moments de compra, mentre que les rebaixes de gener (50%), on baixa l'interés del consumidor.

D'altra banda, es mantenen altres jornades de descompte més noves com el Dia dels Solters (12%), que encara no és un gran moment de compra a Espanya, o el Cyber Monday (29%).

D'aquesta manera, un 80% dels consumidors reconeix que anticiparà la compra dels seus regals durant el 'Black Friday'.

LA IA ENTRA EN ESCENA PER NADAL

Entre les novetats de l'informe, destaca que el 29% utilitzarà la IA, sobretot per part dels més joves, -un 40% en la Generació Z i Millenial-, que usaran aquests assistents per a comparar preus i ofertes (57,7%), informar-se sobre els productes (51,6), recomanació de regals (38%) o receptes i anades per als menjars principals d'aquests dies i organitzar viatges, entre altres. Així, el 45% dels consumidors confia en les recomanacions de la IA, especialment els més joves.

Les xarxes socials també influiran en un 30% en les decisions de compra dels consumidors, principalment a través d'opinions d'altres usuaris, vídeos demostratius i recomanacions de 'influencers'. No obstant això, un 41% s'han sentit decebuts en una compra d'aquest tipus, encara que valoren que s'etiquete com a publicitat els continguts dels *influencers.

La intenció és fer més regals, ja que un 64% realitzaran cinc o més regals encara que un 70% assegura que es farà un 'autoregal' i donar-se un capritx, mentre que un 40% farà regals a les seues mascotes, sent la data de Reis Mags, l'esdeveniment favorit per a regalar.

D'altra banda, l'estudi mostra que un 54% dels consumidors té previst realitzar viatges d'oci, principalment de curta duració i amb destinacions nacionals, mentre que un 35,6% assegura que té previst tres o més menjats/sopars grupals en aquest tram de l'any.

Encara que el 84% assegura que farà el seu principal menjar familiar dins de la llar, però es percep que es cuinarà menys, segons reconeix un 22%, que apostarà per la compra de plats preparats i menjar ja fet per a consumir-la en família en la llar.

D'altra banda i a l'hora de pagar aquestes compres nadalenques, el 70% assegura que ho farà amb la seua targeta de crèdit o dèbit, seguit per l'efectiu (43,5%), mentre que un 20% té previst recórrer al finançament.

Consulta la notícia original ACI